产品命名的艺术所在

　众所周知，企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏，与产品销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少销量。日本学者山上定也指出：“如今销售商品的条件是啥？一是命名，二是宣传，三是运营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说：“一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是不是畅销的大局。”

　　对企业产品进行命名，必须注意以下要求：

　　(1)产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。牙膏起名“白玉”、自行车起名“飞鸽”、皮货起名“雪豹”等都是脍炙人口的上品。另外，从简单、动听的角度来考虑，“999”胃泰、“101”生发剂等，虽在语调上的美感稍有不足，但它们简单、清晰、还有易记的特点，因而也是很好的名字。

　　(2)产品的命名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。例如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。据统计，有一年杭州市有210个注册商标，其中用“西湖”命名的就有58个。用“西湖”命名作为商标只能给消费者一种共同的感受，即这种产品可能是浙江省出品的，而区别性、易记性、寓意性就差不多，它不可能变成某一产品及其特征的代名词。显然，对于创名牌和人们认牌购物是非常不利的。

　　(3)产品的命名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。如儿童食品起名为“娃哈哈”，生动形象，新颖独特。“中意”电冰箱，采用双关法命名，既说明该冰箱系我国、意大利协作生产，又赞誉冰箱能使消费者称心如意。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。

　　(4)产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。比如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃《滕王阁序》《起名导航人生》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神采飞扬的意义，并给人高雅华贵的美感。